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第4章 新标識（第1頁）

深岩飲水集團總部。

新辦公大樓上的巨大标識由紅黃藍三原色搭配，是集團創建之初設計的。标識以“深岩”二字首位大寫字母s和y作基礎元素，筆畫帶有好些尖角，外層有圓形裝飾邊，有三十年前的時代感。

迎接蘭蝴的是集團副總經理金預，他三十出頭，娃娃臉上留有幾分學生氣，油亮的飛機頭發型有着社會人的霸氣。他一口一個“蘭姐”地招呼着，似在恭候貴賓或者老朋友，不像上次那般生分加高傲。

蘭蝴專做企業形象策劃和打造，vi視覺系統設計是一種，包括标識設計和包裝設計。她來對接的就是這項業務。

vi設計，就是将企業文化可視化，從視覺符号上去吸引、拓展和綁定客戶，塑造企業的高端形象。也就是學着銀行那樣，讓客戶看到規範而統一的标識、色調、字體、圖案，能條件反射地聯想起深岩集團。

董事長卻不太懂什麼視覺符号，不相信視覺的東西能強過産品本身，好不容易才勉強一試。

為了這次設計，蘭蝴考察過集團各産品及生産車間、倉庫、門店，以及礦泉水取水點，比集團很多員工還了解它的發展曆程和現狀。

董事長對打造視覺形象不上心，也不露面，這單業務拖了大半年還沒了結。蘭蝴不反複催，還要拖。

即将見到久仰大名的董事長，蘭蝴一邊上樓一邊忐忑地問道：“金總，這套設計方案不會有大的改動吧？”

金預說：“有修改的話，左董早就提出來了，他性格很豪爽。放心，你的設計很專業，應該沒問題。”

也對，與金預也得聽取頭兒的意見，再反饋修改意見，已沒什麼可修改之處。

蘭蝴掃視着辦公樓的展架、展品、标牌、文化牆。整體上的版式、布局、色彩、字體設計各自為陣，像是多家廣告公司在不同時期進行的設計，視覺效果不統一，零散淩亂。這種企業形象，該改觀了。

來到會議室，蘭蝴面對着六名聽衆，這裡有集團高管和其他管理人員。桌上已備好的筆記本電腦旁，擺放着一瓶深岩礦泉水，瓶子腰間的設計圖案就有集團現用的标識，整體構圖和色調是對比強烈的藍白配，硬朗而不柔和。

蘭蝴在大屏幕前站着作完自我介紹，打開vi設計方案，首先彙報集團标識的優化方案，并對新标識輪廓和色彩進行解析：“标識圖形将圓形一分為二，變形為左右半滴水，錯開放置形成字母s的外輪廓，在此基礎上再度交錯變形，有了字母y的輪廓。該圖形是‘深岩’兩個字首位大寫字母的綜合，結構緊湊，且有水的意象，色彩一半孔雀藍，一半翠蘭。标識與輔助圖案的淺天藍相配，契合集團圍繞‘水’的環保主業。”

董事長姓左，他體型精瘦，穿着講究，頭發稀疏卻梳着大背頭。他看了一遍由主标識衍生出來的單色标識、彩色立體标識，以及配上集團全稱和簡稱的标識效果圖，沉思片刻，張動着輪廓模糊的嘴說道：“标識太簡單了，你們看呢？”

“簡單才容易識别和記憶，很遠能看清，印在包裝上更清晰。”蘭蝴闡明道，心裡卻嘀咕着，審稿這麼久，你怎麼從沒提出“太簡單”這個看法？

“其他的标識趕不上這個嗎？”左董事長說完，露齒一笑。

蘭蝴翻出後面五個備選标識圖，形狀風格各異，或簡單或複雜。她用激光筆指了指每一種：“這幾種設計，有的是字母變形，有的為文字變形，有的加入了裝飾點、裝飾邊，都不及第一個方案有強烈的記憶性。”

左董事長說：“相比而言，最後一個好看點。”

蘭蝴心涼半截暗自叫苦，這個複雜的标識是湊數的，也會被看中！她不得不反對了：“董事長，客戶面對各種視覺幹擾時，會對複雜的标識一掃而過，難以關注它。”

金預點頭道：“是的，那些銀行标識都很簡單，好記。”

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