後面的各類設計都是生産經營和服務中的運用場景,大多加入了第一個标識圖案進行效果展示,包括公司門頭、産品包裝、車輛外觀、宣傳資料、标牌等。這些标準一旦執行,不得随意變通與更改。
大家一頁一頁審閱,沒有實質性修改意見和建議,對500l礦泉水的包裝設計連聲稱贊。
深岩礦泉水是集團的産品之一,價格比知名礦泉水品牌低,通常被超市放在不起眼的位置。很多本地賓館酒店贈送的瓶裝礦泉水就是它,其桶裝水在市場上也占有一席。
蘭蝴為其設計的500l新包裝,色彩更奪目,名稱由橫排改為豎排,圖案進行巧妙創意,當四瓶水連續陳列,标識居中,會整體呈現出“大波浪”圖案,遠看醒目,有高端礦泉水的氣質。
方案翻完,左董事長要求再看看礦泉水廣告語的字體規範這一頁。
“清冽甘甜,情潤萬家”的廣告語由水滴式手寫體顯示着。字體是蘭蝴由海綿筆寫成,處理成了矢量圖。
“字體漂亮,不過,怎麼把有個字給改了?”左董事長習慣在說完話之後,再附帶一笑。
初審期間就沒發現麼,現在突然提出來!蘭蝴好是郁悶:“合同中允許設計時對企業文化做些優化。這個字,被優化了下。”
左董事長說:“這個,要恢複成三點水的。”
蘭蝴解釋道:“兩點水的,是寒涼之意。深岩礦泉水取自黑龍淵四千米地下泉水,選兩點水更貼切。”
左董事長說:“三點水表示清澈,純淨,這個才恰當。”
蘭蝴說:“井冽寒泉食,是個成語。這個‘冽’是兩點水,也有清澈之意。用在礦泉水上,是雙關,寒涼與清澈兼顧。”
左董事長說:“‘清’與三點水的‘洌’同義,後面的‘甘’與‘甜’同義,這樣前後詞組才搭配。”
蘭蝴死嗑起來:“甘和甜有差别,甘指甜的層次,甜重在濃度。與其用四個字表達兩層含意,不如用四個字表達四層含意。”
左董事長陰沉着臉問其他管理人員有什麼看法。
大家都搖頭,表示沒看法,也提不出意見。
其他人不較真,我較勁什麼呢?我做設計的,咬什麼文、嚼什麼字!蘭蝴拿起礦泉水喝了兩口,強行讓鑽牛角尖的勁頭熄熄火,隻覺那水瓶子太薄太軟,好似劣質品。
她好想說,打字時容易輸出兩點水的‘清冽’,不容易輸出三點水的‘清洌’。無論兩點水,三點水,都不是常用字,不适合成為廣告語。
蘭蝴不想再費口舌否定什麼:“産品廣告語我無權修改,我按董事長的意見改就是。”
“蘭美女,設計整體上相當不錯,就這樣吧!除了标識和三點水的‘洌’字不改,其他内容就這樣定了。”左董事長拍闆了。
起來平常不過的話,蘭蝴隻覺天都塌了,标識是三原色,與自己設計的輔助色就牛頭不對馬嘴。她急道:“這不行!把标識換成原來的,所有色調、線條,還有輔助圖形、字體都得統統改,才能整體協調,相當于推翻重來。”
“沒必要。老标識直接換到後面圖紙上去。大家還有什麼意見?”
好希望有人提出反對意見,支持新标識,竟無人有異議。
左董事長說:“設計費得打折,三萬!”
五萬設計費被打了骨折,蘭蝴克制内心的悲憤:“董事長,合同中沒說新标識不被采用就減扣設計費呀!标識是花了很長時間才完善的。”
左董事長指着會議室牆上的原标識說:“這個,當年吃着飯就畫出來了。你吹!”
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